MANIFESTI STORICI: ABRADOR DI TORINO

 

    La ditta Abrador fu un marchio di saponi prodotto dalle Saponerie Fratelli De Bernardi, attive a Torino nel quartiere Lingotto, registrato presso la Camera di Commercio di Torino nel 1925 circa. La famiglia De Bernardi, già presente nel settore chimico e della saponificazione, avviò la produzione industriale di saponi da toeletta e da bucato in un periodo di forte espansione della chimica applicata alle industrie domestiche. Il marchio Abrador compare nei registri dei marchi torinesi a partire dal 1926, con deposito ufficiale presso gli archivi camerali, e fu utilizzato per campagne pubblicitarie che impiegavano immagini figurative e slogan in lingua italiana. La sede produttiva era collocata nell’area del Lingotto, zona industriale di Torino caratterizzata dalla vicinanza con la grande fabbrica FIAT. Le saponerie De Bernardi si inserirono nel tessuto produttivo torinese come impresa familiare di medie dimensioni, con una gamma di prodotti destinati sia al mercato locale sia a quello nazionale. Abrador fu promosso attraverso manifesti e locandine, con iconografie che riflettevano le pratiche pubblicitarie dell’epoca, basate su figure allegoriche e sull’associazione tra pulizia e modernità. Le Saponerie Fratelli De Bernardi operarono in un contesto di forte concorrenza con altre ditte piemontesi e italiane, come quelle di Milano e Genova, che producevano saponi e detersivi in un mercato in rapida evoluzione. 

    La produzione di Abrador si collocava in una fase di transizione tecnologica, con l’introduzione di nuovi processi di saponificazione e l’uso di materie prime importate, come oli vegetali e grassi animali, trattati con soda caustica secondo metodi industriali. La ditta partecipò a fiere e esposizioni locali, inserendosi nel panorama delle piccole e medie imprese torinesi che contribuivano alla diversificazione del tessuto industriale cittadino. La produzione si protrasse per alcuni decenni, fino al progressivo ridimensionamento delle saponerie tradizionali a partire dagli anni '50, quando il mercato fu trasformato dall’ingresso di grandi multinazionali e dall’affermazione dei detersivi sintetici. Abrador rimase un marchio legato alla memoria industriale torinese, rappresentativo di una fase storica in cui la città era centro di innovazione e di sviluppo manifatturiero. La ditta Fratelli De Bernardi, cessò progressivamente la produzione nel corso della seconda metà del Novecento, lasciando traccia della propria attività nei registri camerali e nei materiali pubblicitari conservati. La storia di Abrador si inserisce dunque nel quadro delle imprese torinesi che, tra gli anni Venti e Cinquanta, contribuirono alla crescita economica locale attraverso la produzione di beni di largo consumo.